▲5월 일본에서 열리는 ‘올리브영 페스타 JAPAN 2026’ 이미지.사진=올리브영
국내 최대 헬스&뷰티(H&B) 플랫폼 올리브영의 연례 오프라인 행사 ‘올리브영 페스타’가 올해는 전 세계 K-뷰티 팬들을 직접 찾아간다. 2019년부터 국내에서 진행해온 행사의 무대를 해외로 확장한다.
올해는 ‘올리브영 페스타 월드투어’ 콘셉트로 5월 일본에서 첫 문을 연다. 8~10일 사흘간 지바현 마쿠하리 멧세에서 ‘올리브영 페스타 JAPAN 2026’을 개최하고 현지 팬들을 맞이한다. 약 542㎡(164평) 규모의 공간에서 55개 브랜드가 부스를 설치하고 제품을 비롯해 방문객들이 참여하는 체험형 콘텐츠를 다채롭게 선보인다.
첫 글로벌 행사인 만큼 현재 한국에서 유행하는 뷰티 트렌드를 현지에서도 최대한 실시간으로 경험할 수 있도록 전달 방식에 공을 들였다. 이를 위해 올리브영은 핵심 경쟁력인 큐레이션(제품 발굴 및 배치) 역량을 총동원했다.
‘한국 코스메 랭킹존’은 올리브영 연간 구매 데이터를 기반으로 선정한 ‘2025 올리브영 어워즈’ 수상작 중 12개 카테고리 36개 제품을 공개한다. ‘K뷰티 셀렉트존’은 한국의 체계적인 뷰티 관리법을 일상에서 쉽게 따라할 수 있도록 단계별 루틴을 제안한다.
일본에서 올리브영을 표현하는 줄임말 ‘오리양’에서 따온 ‘오리양 한정존’은 세트 제품을 최대 할인가로 구매 가능한 프로모션 중심으로 운영된다. 또 매장에서만 진행하는 ‘터치업 라운지’를 행사장으로 옮겨와 뷰티 컨설턴트가 방문객에게 메이크업 서비스를 제공한다.
특히 이번 페스타에서는 일본인 관광객이 한국 여행 시 경험하는 K-뷰티 쇼핑의 몰입감을 현지에서도 그대로 느낄 수 있게 곳곳에 장치를 마련했다. 일부 부스는 실제 올리브영 매장과 동일하게 조성하고, 이동 공간은 일본인에게 인기 쇼핑지인 서울 명동과 홍대 길거리로 구현했다.
8월에는 미국 로스앤젤레스(LA)로 날아간다. ‘올리브영 페스타 LA 2026’은 일본 행사보다 규모를 키워 수백 개 브랜드가 방문객은 물론 업계 관계자들에게 K-뷰티의 진수를 보여주는 쇼케이스 형태로 꾸며진다. K-뷰티를 통해 내면과 외면의 아름다움을 모두 가꾸는 ‘건강한 아름다움’의 가치를 강조하고 극대화하는 데 주력한다.
올리브영은 국내에서도 고객이 여러 뷰티 브랜드와 만날 수 있는 페스타 개최를 준비 중이다. 지난해에는 서울 노들섬 일대 야외 공간에서 5월21일부터 25일까지 개최해 뜨거운 반응을 었었다.
올리브영 관계자는 “’페스타 월드투어’는 글로벌 K-뷰티 팬덤을 확장하는 중요한 이정표가 될 것”이라며 “국내 운영 경험을 바탕으로 일본과 미국에서 K-뷰티 팬들을 매료시킬 압도적인 규모와 한층 진화한 차별화된 콘텐츠를 선보이겠다”고 말했다.
백솔미 기자 bsm@ekn.kr
