▲무신사 로고. 사진=무신사
◇“신진 브랜드가 패션 플랫폼 활력 살린다”…무신사 사례로 연구 결과 발표
온라인 패션 플랫폼에 입점한 브랜드의 구색이 다양할수록 플랫폼 경쟁력과 고객 선호도가 높아진다는 사실이 학술 연구를 통해 입증됐다.
세종대학교 경영학과 이동일 교수 연구팀은 지난 23일 열린 한국유통학회 추계학술대회에서 이같은 내용을 담은 ‘브랜드 구색 다양성이 온라인 패션 플랫폼 리테일 이쿼티 형성에 미치는 영향’에 대한 연구 결과를 공개했다.
‘리테일 이쿼티(Retail equity)’는 소비자가 특정 소매 유통업체에 대해 갖는 신뢰와 긍정적 인식 등의 무형적 자산을 뜻한다. 연구팀은 기존에 백화점, 대형마트 등의 오프라인 점포·쇼핑몰을 대상으로 논의되던 리테일 이쿼티 개념을 다수 브랜드를 중개하고 양성하는 온라인 플랫폼으로 확장해 실증했다는 점에서 의의가 있다.
연구팀은 무신사를 주로 이용하는 소비자 350명을 대상으로 설문 조사를 실시했다. 플랫폼 리테일 이쿼티를 공급 측면의 △커머스 자산(플랫폼이 좋은 브랜드를 발굴하고 함께 키운다고 소비자가 느끼는 정도)과 수요 측면의 △커뮤니티 자산(이용자 기반이 크고 다양한 취향의 리뷰가 쌓여 활발한 소통이 이뤄진다는 정도) 두 가지로 나눴고, 브랜드 다양성이 각각의 자산에 미치는 효과를 측정했다.
연구 결과 소비자는 대형 브랜드가 다양하게 입점했을 때 단순히 ‘상품 구색이 넓다(구색 지각)’고 느꼈지만, 여러 신진·성장 브랜드가 갖춰져 있을 때 구색이 넓다는 인식과 함께 ‘플랫폼 자체가 활기차다(활력 지각)’는 긍정적인 인식을 동시에 받는 것으로 확인됐다.
특히, 플랫폼이 신진 브랜드를 육성한다는 관점의 커머스 자산은 활력을 느낄 때 훨씬 더 크게 형성됐다. 이로써 만들어진 자산들은 플랫폼 선호도와 재방문 의도에 영향을 미쳤고, 신진·성장 브랜드에 대한 구매 의향으로 이어진다는 분석이다.
연구진은 대형 브랜드의 역할에 대한 중요한 시사점도 제시했다. 대형 브랜드의 다양성도 플랫폼 자산으로서 고객들의 신진·성장 브랜드 구매 의향을 높이는 데 일조하고, 대형 브랜드로 형성된 플랫폼의 자산이 신진 브랜드 성장 토대로 활용될 수 있다고 설명했다.
연구를 주도한 세종대 이동일 교수는 “신진 브랜드들을 폭넓게 소개하고 지원하는 것이 플랫폼에 활력을 불어넣고, 궁극적으로 고객의 지속 이용성과 구매 경험으로 이어지기 때문에 이 과정을 통해 플랫폼은 새로운 브랜드를 개발하고 시장에 도입하는 원동력을 얻게 된다”라며 “플랫폼이 대형 브랜드를 유치하고 신진·성장 브랜드를 양성하는 것은 함께 추진할 수 있는 선택으로 보인다”고 전했다.
▲아이더 ‘그래티넘 후디드 푸퍼 구스 다운’. 사진=아이더
◇아이더, 초경량·보온성 ‘그래티넘 후디드 푸퍼 구스 다운’ 출시
아웃도어 브랜드 아이더가 풍성한 볼륨감에 차별화된 보온 기술과 감각적인 디자인을 더한 ‘그래티넘 후디드 푸퍼 구스 다운’을 선보인다고 28일 밝혔다.
이 제품은 초경량 소재와 그래핀 기반 열 관리 기술, 프리미엄 구스 다운 충전재를 결합해 푸퍼 특유의 볼륨감은 살리면서 무게 부담은 줄이고 보온성은 높였다. 그래핀 소재가 체열을 빠르게 흡수해 고르게 분산·순환시키고, 구스 다운 충전재는 따뜻한 공기층을 만들어 추운 날씨에도 온기를 유지해 준다.
디자인에는 아이더의 시그니처 커브드 퀼팅 라인과 곡선형 체스트 포켓을 적용했다. 소매에는 벨크로 디테일을 더해 찬 바람 유입을 줄이고 소매 기장을 조절할 수 있게 했으며, 인체공학적 입체 패턴으로 활동성도 높였다.
남성용은 10D 나일론 초경량 원단과 20D 그래핀 원사 안감을 사용했고, 카라 안쪽에 기모 원단을 덧댔다. 색상은 그레이, 베이지, 블랙, 페일 카키 4종이다. 여성용은 7D 초경량 방풍 겉감을 적용한 숏 푸퍼 스타일로, 일체형 후드 디자인이 특징이다. 색상은 베이지, 다크 바이올렛, 블랙, 다크 오렌지 4종이며, 다크 오렌지에는 그래픽 패턴을 전체 적용했다.
▲지난 27일 경기 성남시 판교 스타트업 캠퍼스에서 열린 ‘2026 코스맥스 원료 파트너사 간담회’에서 최경 코스맥스 대표이사(앞줄 왼쪽부터 열한 번째)를 비롯한 코스맥스 임직원들과 원료사 관계자들이 기념 촬영을 하고 있다. 사진=코스맥스
◇코스맥스, 원료 파트너사 간담회 개최…글로벌 규제·시장 변화 선제 대응
코스맥스는 지난 27일 경기 성남시 판교 스타트업 캠퍼스에서 ‘2026 코스맥스 원료 파트너사 간담회(Strategic Partnership Forum)’를 성료했다고 28일 밝혔다.
이번 간담회는 코스맥스의 제형 기술과 원료사의 소재 역량을 연계해 원료 공급 기반을 강화하고, 글로벌 규제 및 시장 변화에 선제적으로 대응하기 위해 마련됐다.
이날 행사에서는 국내외 시장·규제 동향을 공유하고, 신규 원료 발굴과 안전성 평가 자료의 표준화 방안, 공동 연구·제품화 협력 모델을 논의했다.
코스맥스는 ‘안전으로 시작하고 신뢰로 이어가다’를 주제로 오는 2028년 시행 예정인 안전성 평가 제도에 대한 대응 전략을 발표했다. 코스맥스는 원료 선정 초기 단계부터 안전성·효능 자료를 투명하게 공유하는 체계를 구축하고, 원료사와 협업해 규제 대응 역량을 높일 계획이라고 밝혔다.
이어 ‘기술로 시작하고 협력으로 완성하다’를 주제로 연구소별 신규 원료 수요를 밝히고, 카테고리별 글로벌 소비 트렌드와 요구사항도 공유했다. 특히, 스킨케어·선케어 분야의 기능성과 사용감 향상에 대한 요구가 높았고, 이를 기반으로 프리미엄 원료 확보와 제형 기술 고도화를 추진하기로 했다.
코스맥스는 클린뷰티 기준 강화에 맞춰 친환경·대체 소재 위주로 공급망 확대에 나선다. 기존 원료의 사용감·성능을 유지하되 안전성·지속가능성을 높일 수 있는 소재 발굴을 우선 과제로 삼았다. 또, 레티놀, NAD+ 등 기능성 성분에 대한 글로벌 수요 확대에 맞춰 스킨케어뿐만 아니라 퍼스널케어 적용 가능성도 검토한다.
아울러 소셜미디어(SNS) 중심 마케팅 환경을 고려해 콘텐츠화하기 쉬운 시각적 효과를 낼 수 있는 원료 소싱을 강화한다. 제품 기획 단계에서부터 마케팅 활용성을 고려한 소재를 선제적으로 제안해 인디 브랜드 대응력을 높일 방침이다.
▲사진=아모레퍼시픽
◇아모레퍼시픽 에이피 뷰티, 더현대 서울서 첫 팝업…제품 체험·뷰티 클래스
아모레퍼시픽의 하이엔드 스킨케어 브랜드 에이피 뷰티(AP BEAUTY)가 오는 11월 4일까지 더현대 서울에서 브랜드 첫 팝업 매장을 운영한다.
이 팝업 매장에서는 에이피 뷰티 제품 체험은 물론, 프라이빗 뷰티 클래스도 운영한다. 윤기·탄력·수분 세 가지 효능을 한 병에 담은 ‘리쥬브네이팅 부스터샷 M.D. 세럼’을 비롯해 ‘듀얼 리페어 리프트 크림’, ‘M.D. 듀얼 리페어 리프트 크림 넥 마스크’ 등의 제품을 직접 체험할 수 있다.
방문객을 위한 다양한 행사도 마련했다. 팝업 매장 프로그램에 참여한 전 고객에게 기프트를 증정하고, 100% 당첨 럭키 드로우 참여 기회도 제공한다. 현장 구매 고객에게는 팝업 매장 단독 특별 혜택도 제공한다.
조하니 기자 inahohc@ekn.kr
