▲필립모리스 인터내셔널
필립모리스 인터내셔널(PMI)의 올해 3분기 전체 순매출에서 비연소 사업이 차지한 비중이 40%를 넘었다. 올해 3분기 누적 비중은 약 42%이고 비연소 제품이 판매되는 시장은 110개다.
필립모리스 인터내셔널(PMI)은 올해 3분기 실적에서 궐련형 전자담배 아이코스(IQOS)의 시장 지배력에 액상형 전자담배 기기 비브(VEEV)와 니코틴 파우치 진(ZYN)의 성장이 더해져 비연소 사업의 멀티 카테고리 성장 기반이 넓어지고 있다고 10일 밝혔다.
비연소 사업은 올해 3분기 PMI 전체 순매출의 40% 이상을 차지했고, 3분 누적 비중은 약 42%였다. 비연소 제품이 순매출의 절반을 넘긴 시장도 전 세계 30곳이 넘는다. 9월 말 기준 PMI 비연소 제품이 판매되는 시장은 모두 110개다.
글로벌 궐련형 전자담배 카테고리의 성장은 아이코스가 이끌었다. PMI가 3분기 이 카테고리에서 차지한 판매량 비중은 약 75%다. 아이코스는 PMI가 내건 ‘담배연기 없는 미래(Smoke-Free Future)’ 비전에서 비연소 사업의 중심축 역할을 이어가고 있다.
유럽 폐쇄형 포드 시장의 브랜드 1위는 여전히 비브다. 비브 시장 확대에는 PMI가 아이코스로 쌓은 경험과 역량이 활용되고 있다. 니코틴 파우치 진이 진출한 시장은 미국을 포함해 전 세계 63개다.
멀티 카테고리 사업이 가장 먼저 펼쳐진 유럽에서는 아이코스·비브·진 3개 제품의 3분기 합산 판매량이 1년 전보다 약 8.9% 늘었다.
한국필립모리스는 그동안 궐련형 전자담배 중심으로 꾸려온 국내 비연소 제품군에 최근 액상형 전자담배 비브를 추가했다. 이에 따라 국내 사업도 멀티 카테고리 전략에 본격적으로 들어섰다.
이홍석 한국필립모리스 대표이사는 “이번 3분기 실적은 PMI 비연소 사업의 성장과 멀티 카테고리 전략의 성과를 보여준다”며 “한국에서도 아이코스와 비브를 중심으로 새로운 성장 기회를 만들어가고 있다. 앞으로도 각 제품의 경쟁력을 바탕으로 국내 비연소 사업을 강화하고, ‘담배연기 없는 미래’ 비전 실현을 위한 노력을 이어가겠다”고 말했다.
PMI는 ‘담배연기 없는 미래’ 비전 아래 제품 설계 및 제어, 에어로졸의 화학·물리 분석, 독성학, 임상 연구, 소비자 행동 분석, 출시 후 모니터링 등 과학에 기반한 연구를 수행해 오고 있다. 2008년 이후 현재까지 비연소 제품 개발에 160억달러 이상을 투자했으며, 2025년에는 전체 R&D 비용의 약 100%를 해당 분야에 투자했다.
한편 한국필립모리스는 지난 8월 액상형 전자담배 기기 ‘비브 인프라임’과 전용 포드 ‘비비 인프라임’을 국내에 선보였다. 가격은 기기 2만9000원, 포드 8000원이고 8월26일부터는 전국 편의점 1만4000여곳에서도 판매하고 있다.
송민규 기자 songmg@ekn.kr
